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云起资本布和:文旅投资需要轻重资产联动、股权债权结合

2018-12-07 00:41 浏览:    文章编辑:网络整理
摘要:原标题:云起资本布和:文旅投资需要轻重资产联动、股权债权结合 12月4-5日,由北京市文资办主办,娱

原标题:云起资本布和:文旅投资需要轻重资产联动、股权债权结合

云起资本布和:文旅投资需要轻重资产联动、股权债权结合

12月4-5日,由北京市文资办主办,娱乐资本论承办的首都文创产业投融资沙龙,暨“河豚文旅趴”第三期在北京召开。

 

本次沙龙活动从文旅投资逻辑与运营创新、文旅融合创新模式、目的地资源开发及融资分析、产品创新及IP授权保护等多维度全方位解码中国文旅业的良性发展。即日起,河豚文旅将陆续推出精彩发言实录,敬请期待。

 

4日上午,云起资本创始合伙人布和先生就文旅产业的投资逻辑,现场分享了文旅产业投资现状、逻辑及案例,分析了如何借力资本升级目的地产品,现场干货满满,精彩纷呈。


云起资本布和:文旅投资需要轻重资产联动、股权债权结合


下文是现场分享的部分内容节选,以自述形式呈现。

 

布和:云起资本一直做大文化产业的投资,偏重于中早期项目的股权类投资。先给大家梳理一下中国文化产业的发展脉络,中国最早的文化产业是什么?总结一下主要包括出版传媒、广告、会展、网络视频、音乐、数字阅读、电视、电影等,而我们整个的投资其实也一直是沿着文化产业脉络走的,我们会看准这个时间点找到里面最核心的产业来快速投资。

 

最近两年(2016-2017年),市场上出现了很多现场娱乐、线下体验娱乐这类的新业态,它的出现其实跟整个房地产发展有最直接的关系,财经,在存量房地产时代,出现了大量空置物业,要想盘活这类资产就需要有新业态的注入,像我们现在关注的博物馆IP、家庭娱乐、娱乐教育等可以与房地产行业高效融合联动,从而实现不良资产的盘活利用。


投资三阶段:内容、终端、运营

 

云起资本在第一阶段的投资偏好在内容型的营销工具端。在微信红利期,网生内容开始快速崛起时,我们研究发现,大量的网生内容公司其实是做营销服务起家,那时候投资机构关注的重点是内容和IP,而云起则选择了营销服务类公司,用内容服务其他公司产品和品牌,尤其关注垂直领域具有产业服务属性的新媒体,当时我们投了钛媒体、餐饮老板内参、798手绘网、硅谷密探等等,也包括一些影视公司和节目公司。

 

投完之后我们发现,到2016年下半年,线上的流量(媒体和内容)有非常强的变现冲动。但是变现基本上只有两个路径:一是线上变现,主流的基本上就是做广告和卖东西。二是线下变现,从几个线下场景看都存在与线上打通的需求,例如,景区从过去的观光游向休闲度假升级的过程中,有两个核心问题:第一是流量不知道去哪儿了,第二是线下新兴业态往景区注入时,传统文旅集团发现新兴产品和内容运营商找不着了。


云起资本布和:文旅投资需要轻重资产联动、股权债权结合

 

这里有两个原因:一个是说本身市场上的供给就特别少,有效供给严重不足。第二,有效供给又极其分散。还有其他几类场景,比如说城市更新,城市里的存量物业多数都处于无效运营状态,都需要内容,都需要新兴业态。

 

我们从2016年8月份开始投资了一系列围绕线下场景体验娱乐的公司,主要是跟文旅景区、特色小镇、商业地产、城市更新、乡村振兴这些场景下的资产结合,然后与我们投资的线上流量媒体内容形成互相协同关系。

 

这些年整个文旅行业投资大概分为这几个阶段:第一个阶段是OTA、B2B,围绕着吃住行的信息化服务。第二阶段是游购娱的信息化。第三个阶段是旅游目的地。

    

在旅游行业,我们一直在采用轻重结合的投资逻辑。旅游这个行业如果只是轻,没有重,那么基本上这个行业是很难玩的,在投资区域方面,我们认为比较适合各类文化内容落地的地方集中在长三角、西南云贵川、两广这些区域。

 

最早期,我们投的是线上流量、媒体、内容,紧接着我们投了终端模块,小业态产品,然后开始投各个场景的主办运营商,像文旅综合运营商、城市运营商、田园综合体运营商、博物馆运营商、体育综合体等,当线下业态的运营没问题了,我们开始提升运营效率,这时候我们会围绕资产运营来投资做场景营销、大数据、人工智能的公司,最后形成一个完整的投资闭环逻辑。  

                             

文旅产业现在谁来投?

 

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